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  • 困兽苹果何去何从

    用户期待远远超过苹果升级换代的速度,这是苹果公司不得不面对的现状;而面对增速飞快的华为、小米等新兴企业,苹果公司的应对措施是畏手畏脚的,即想以降低成本继而降低售价,以赢得中国庞大的中低端市场,又放不下几十年来以高端路线发家的企业尊严,这直接结果就是上下不一心,不但没有得到更大份额的市场认同,更寒了存量用户的心。面对这样一个企业,现在的苹果高层是忐忑的,谁也害怕被钉在公司没落史的耻辱柱上,但谁也改变不了残酷的市场淘汰。用户的耐心是有限的,如果未来几年,苹果公司还拿不出一款像样的升级版本,公司走向衰落将是不可避免的。试问,有多少用户会一直为一个没有成长力的企业为情怀买单?而从另一个角度看,苹果公司最大的问题不是出在技术领域,而是高层对产品卖点的认知和定位不准确。他们搞错了一点:苹果产品前期的成功靠的是超前创新这个毋庸质疑,但近年快速扩张,赢得今日的市场地位靠的不是技术(事实上创新速度是让市场预期失望的),而是不仅仅中国用户在内的广大韭菜,对高端消费品的虚荣心,高水位的定价满足了现代人饱含攀比的优越需求。这,是苹果公司不敢承认的。因为这意味着,苹果产品的现如今的关键卖点不是技术,而是高价。这样问题就来了——手机企业都是聪明的,苹果公司不愿承认的事实,成了竞争对手的拼抢市场的利器。华为、三星(因为黑天鹅事件没落)一样可以走高定价路线,并且同样的高价下,技术、功能都能与苹果产品抗衡、甚至超越。而传统的跟风用户一旦觉醒,苹果的市场份额就保不住了。这样看,苹果还能走多远?谁又能救下这个庞大的困兽?

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